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包装盒设计应该如何正确的运用色彩?

来源:www.kmslzx.com 发布时间:2019年09月16日

  一件包装能否真正起到销售的功能,前提是该包装能不能使消费者接受其包装色彩、样式,如果色彩缺乏一定的吸引力,再好的设计也难以达到包装的无声销售功能,更不用提为公司塑造良好统一的企业形象。那么包装盒设计应该如何正确的运用色彩呢?云南包装盒设计人员提到,包装装潢的色彩设计,是依附于图形、文字和肌理,不仅要求美观、大方,满足人们的完美要求,而且应与人的心理感受高度协调。


  色彩是一种视觉感受,是不同波长光线对人们的视觉器官产生相应的外部刺激。同时,不同的色彩将使人们引起不同的心理和生理活动,且因人的年龄、性别、经历、民族和所处环境的不同而有所区别。色彩具有呼唤情感的力量,是形成美感的重要构成部分。因此,在纸盒的包装装潢设计中,设计师应充分考虑不同色彩的抽象表现规律,使色彩能更好地反映商品的属性,激发消费者的购买欲望,满足目标市场不同消费层次的需求。


包装盒设计应该如何正确的运用色彩?


  1.冷暖感
  色彩的冷暖感称为色性,冷暖感在云南包装装潢设计中一直是主导整体的关键因素。一般波长较长的红、橙、黄为“暖色”,这些色彩易使人联想到太阳、火焰等,产生温暖之感;而波长较短的青、蓝、紫为“冷色”,易使人联想起冰、雪、大海、蓝天等,产生清凉之感。另外,还有白冷黑暖的概念,即在同一个色相中,色彩加入白将倾向冷,加入黑会倾向暖。比如饮料包装常用冷色,而白酒类包装多用暖色。


  2.距离感
  相同的距离观察不同的色相,人们会发现有的比较突出。顾得近些;有的比较隐退、顾得远些。色彩的这种距离感有助于安排主题和背景的关系,使主体更加突出,是增加视觉行动力的有效手段。而色彩的远近感主要取决于色彩的明度和色相,一般是暖色近,冷色远;亮色近,暗色远;纯色近,灰色远;彩色近,非彩色远;对比强烈的色近,对比微弱的色远。


  3.轻重感
  色彩的轻重感主要来源于人们对生活的感受。它主要由色彩的明度决定,一般明度高的浅色感觉较轻,白色较轻;明度低的深暗色彩感觉重,黑色较重;如果明度相同,以纯度为准,纯度高则轻,纯度低则重;另外,还与色相有关,冷色系的色彩感觉轻,暖色系的色彩感觉重。在纸盒包装的装潢设计中,一般画面下部用明度、纯度低的色彩,以便稳定;而对于儿童用品的包装,宜用明度、纯度高的色彩,具有轻快感,增强观乐感。


  4.味觉感
  色彩的味觉感主要表现在食品包装上。对于食品,曾经有“色、香、味”评价标准,因为色彩容易表现食品的相应味感。不同口味的食品,采用相应色彩的包装,能激起消费者的购买欲望。在纸盒包装潢设计中,对于食品包装,色彩的味觉感具有重要的意义,甜味以暖色为主,暖则甜,冷则苦,明度越高味越淡,明度越低味越浓,纯度高则甘美,纯度低则相反;大部分食用色素的色彩则代表食欲色;那些明度高、纯度高,如未成熟青苹果的黄绿色则表现也酸味;而以亮色为主的各种香水色彩则给人以香味。


  云南包装公司总结:随着人们包装意识的增强,设计包装盒时,产品包装的功能有了较大转变,不仅具有保护商品、方便运输的功能,而且兼有销售功能。因此,要想包装盒设计正确的运用色彩必须从冷暖感、距离感、轻重感、味觉感等方面进行考虑!

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